為實現雙碳目標，全國多地拉閘限電
限電停產是當下熱詞。在電力供應緊張背景下，拉閘限電席卷大江南北。自9月份開始，江蘇省就開始進行嚴格的“能耗雙控”，隨后廣東省開始限電，然后迅速擴散到云南、廣西、浙江等地。據不完全統計，目前全國已經有16個省份出臺了力度不等的限電措施。到底是什么原因，造成了電力供應的不足？究其原因，拉閘限電的其中一個根本原因，還是跟“減碳”有關。中國是世界第一煤炭消耗大國，面對國家節能減排，為實現“2030年前實現碳達峰、2060年前實現碳中和”的目標，各省都有指標任務。
低耗建筑時代來臨，催生新風藍海市場
在雙碳目標下，建筑節能已成為全社會節能的重點領域，節能減排、綠色發展，超低能耗建筑已成為國家發展戰略。與傳統建筑相比，能節約70%左右的能耗，更加舒適健康。今年2月，國家正式出臺《關于加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的指導意見》，其中明確提出要大力發展綠色建筑，各省也都制定了相應的目標。
在消費升級、綠色建筑背景以及精裝修政策的不斷推動下，以新風系統為代表的健康環保類電器迎來新一輪風口。不管是零售還是工程市場，都表現出強勁的增長態勢。
規模走勢：零售+工程齊發力，表現出色
零售端：在線上零售市場，新風系統需求持續攀高。據奧維云網（AVC）地產羅盤3.0顯示：2021年1-9月銷量6.9萬臺，同比增長近1倍；銷額2.3億元，同比增長28.2%。從月度表現來看，下半年的整體表現好于上半年。自6月份開始，新風系統銷量同比增長都在1.2倍以上。原因：1.618帶動需求消費2.7月疫情多點爆發，帶動了健康電器的需求。在疫情防控常態化下，人們對健康的意識不斷增強，新風需求不斷釋放。
工程端：受精裝修大盤同比下滑的影響，新風配套規模有所下滑。據奧維云網（AVC）地產精裝羅盤3.0數據顯示，2021年1-8月精裝修市場新風系統配套量達到53.4萬套，同比下降3.3%；配套率30.7%，同比增長2.2%。規模雖有下滑，但新風系統的在精裝修市場的配套需求在不斷提升。
高等級城市新風需求旺盛
精裝修市場中新風系統配套城市接近90個，大都分布高等級城市（新一線、二線城市）。據奧維云網（AVC）地產羅盤3.0數據顯示，截至2021年8月底，新一線城市配套規模23.9萬套，其次是二線城市配套規模16.9萬套。累計份額達76.5%，同比增長6.0%。TOP5城市中，新風配套規模累計達16.3萬套， 其中南京以5.6萬套規模位居第一，同比增速全國第一;其次是無錫、成都、蘇州、西安等城市新風配套規模在2萬套以上，均領先于其他城市。從配套率來看，TOP10城市新風的配套率接近60%。其中配置率超過60%的城市有4個，多集中在華東區域。分別是南京（87.1%）、無錫（72.9%）、成都（66%）、蘇州（68%）。
行業競爭激烈，品牌格局尚不穩定，TOP10品牌集中度有所降低
新風行業90年代末進入中國，雖經歷了十幾年的發展，但行業普及率低，整體呈現“大市場，小企業”的競爭格局，行業競爭激烈，品牌格局尚不穩定。目前國內新風行業企業數量眾多，且多以中小品牌偏多，行業集中度偏低。據奧維云網（AVC）地產羅盤3.0數據顯示：自2019年以來，精裝修市場新風品牌數量累計122家參與競爭，線上零售市場品牌共計118家參與競爭。
2020年疫情之后，健康概念備受關注。不少空調新晉企業、專業凈化企業、科研機構及社會組織聯盟等都紛紛投身新風市場。隨著更多的品牌參與到精裝修渠道競爭中，TOP品牌集中度有所降低。據奧維云網（AVC）地產羅盤3.0數據顯示，截至今年8月，線上零售市場，市占率前三的品牌分別為小米、松下、遠大，市場份額分別為23.1%、20.1%、11.0%。TOP10品牌的市場份額合計為84.1%，同比下降3.0%。與去年同期相比，復旦申花、AIRMX進入了TOP排名，而352、飛利浦退出了TOP排名。另外新增了25家企業參與競爭。
地產精裝修市場，市占率前三的品牌分別為蘭舍、百朗、松下，市場份額分別為13.5%、12.5%、8.2%。TOP10品牌的市場份額合計為70.3%，同比下降5.1%，與去年同期相比，中科睿賽、環都拓普進入了TOP排名，而森德、布朗退出了TOP品牌。另外新增了16家企業參與競爭。目前來看，國內新風行業還處于快速增長期。在“碳達峰”、“碳中和”的目標下，建筑節能要求的升級將成為一種長期趨勢。在政策的不斷利好下，新風系統必將在公共建筑中得到廣泛應用，整個行業也會迎來爆發期。在履行國家政策的同時，也為人們提供健康呼吸環境。在新風市場潛力無限的大環境下，企業一方面需要改善產品、品牌，建立足夠的專業性，以謀求長遠市場；另一方面隨著市場競爭的不斷加據，行業未來的產品將從逐漸脫離同質化的現狀逐漸走向特殊化，差異化競爭，更好地滿足消費者的個性化和品質化需求。
文章轉發自：@新風網
文章圖片來源：@奧維云網
